विपणन मिश्रण किसे कहते हैं ? (Marketing Mix in Hindi)

विपणन मिश्रण किसे कहते हैं ? 

(Marketing Mix in Hindi)

(Marketing Mix in Hindi)

विपणन मिश्रण का अर्थ (Meaning of Marketing Mix)

विपणन मिश्रण से आशय विपणन से सम्बन्धित ऐसे निर्णयों से है जो व्यवसाय द्वारा उत्पादित वस्तुओं के विक्रय को प्रेरित या प्रोत्साहित करते हैं । विपणन मिश्रण शब्द का प्रयोग सर्वप्रथम हॉवर्ड बिजनस स्कूल के प्रोफेसर नील. एच. बॉर्डन ने किया था । विपणन मिश्रण फर्म के कुल विपणन कार्यक्रम का प्रतिनिधित्व करता है । 

विपणन मिश्रण की परिभाषा (Definitions of Marketing Mix)

1. फिलिप कोटलर के अनुसार :- विपणन मिश्रण नियंत्रण योग्य चरों (Variables) का एक ऐसा समूह है जिसका प्रयोग एक फर्म अपने क्रेताओं के प्रतिवचनों को प्रभावित करने के लिए करती है । 

2. आर. एस. डावर के अनुसार :- निर्माताओं द्वारा बाजार में सफलता प्राप्त करने के लिए प्रयोग की जाने वाली नीतियां विपणन मिश्रण का निर्माण करती हैं ।

विपणन मिश्रण के तत्व (Elements of Marketing Mix)

1. उत्पाद नियोजन (Product Planning)

2. कीमत निर्धारण (Pricing)

3. विक्रय शक्ति (Sales Force)

4. वितरण वाहिकाएँ (Channels of Distribution)

5. सामान्य नियोजन (General Planning)

6. भौतिक वितरण (Physical Distribution)

7. विपणन अनुसंधान (Marketing Research)

विपणन मिश्रण का वर्गीकरण या प्रकार (Classification or Types of Marketing Mix)

मैकार्थी के चार पी. (Four P's of McCarthy) 

1. उत्पाद (Product)

2. स्थान (Place)

3. संवर्द्धन (Promotion)

4. कीमत (Price)

मैकार्थी के सात पी. (Seven P's of McCarthy) 

1. उत्पाद (Product)

2. स्थान (Place)

3. संवर्द्धन (Promotion)

4. कीमत (Price)

5. लोग (People)

6. प्रक्रिया (Process)

7. भौतिक प्रमाण (Physical Evidence)

विपणन मिश्रण को प्रभावित करने वाले तत्व (Factors Affecting Marketing Mix)

1. बाज़ार की मांग (Market Demand)

2. उत्पाद की लागत (Cost of Production)

3. उत्पाद की मात्रा (Quantity of Production)

4. विज्ञापन तथा वितरण घटक (Advertising and Distribution Force)

5. कंपनी की इच्छाओं में अंतर (Changes in Company Desires)

6. कंपनी की ख्याति (Goodwill of the Company)

7. ग्राहकों की क्रय शक्ति अथवा व्यवहार में परिवर्तन (Change in Purchasing Power or Behaviour of Customers)

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