ब्रांड किसे कहते हैं ? (Meaning & Definitions of Brand)

ब्रांड किसे कहते हैं ?

 (Meaning & Definitions of Brand)

 (Meaning & Definitions of Brand)

ब्रांड का अर्थ (Meaning of Brand)

ब्रांड से आशय उत्पादकों अथवा निर्माताओं द्वारा अपने उत्पाद की पहचान के लिए प्रयोग किए जाने वाले व्यापारिक चिन्ह से है । ब्रांड के अंतर्गत उत्पाद का नाम अथवा उसकी पहचान कराने वाला कोई शब्द, अक्षर, प्रतीक, डिजाइन तथा चिन्ह आदि आते हैं । इसके अलावा ब्रांड के अंतर्गत वे सभी संकेत, प्रतीक अथवा चिन्ह भी आते हैं जिनसे किसी विशिष्ट उत्पादक अथवा निर्माता के उत्पाद तथा अन्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों में भेद किया जा सके । 

उदाहरण :- कोकाकोला, अमूल, पारले , होंडा, सुजुकी, टाटा, रिलायंस आदि ।

ब्रांड की परिभाषा (Definition of Brand in Hindi)

1. स्टेंटन के अनुसार :- सभी ट्रेडमार्क ब्रांड हैं और इस प्रकार इनमें वे शब्द, लेख या अंक शामिल हैं जिनका उच्चारण हो सकता है । इसमें तस्वीर की डिजाइन भी शामिल है ।

2. अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन के अनुसार :- ब्रांड एक नाम, चिन्ह या डिजाइन इन सबका एक सम्मिश्रण है जिसका उद्देश्य एक विक्रेता या एक समूह के विक्रेताओं के माल या सेवाओं को पहचानना है और प्रतियोगियों के माल या सेवाओं से भेद करना है । 

3. लिप्सन तथा डार्लिंग के अनुसार :- एक ब्रांड नाम अपने में उन शब्दों, अक्षरों अथवा अंकों को शामिल करता है जो कि उच्चारण योग्य होते हैं ।

अच्छे ब्रांड की विशेषताएं (Characteristics of a Good Brand)

1. साधारण तथा सूक्ष्म (Simple and Short)

2. सरल उच्चारण (Easy Pronouncement)

3. स्मरणीय (Memorable)

4. पहचानने योग्य (Recognizable)

5. आकर्षक (Attractive)

6. समयानुकूल (Timely)

7. अश्लीलता रहित (Lack of Obscence)

8. मितव्ययिता (Economical)

9. पंजीकरण योग्य (Registerable)

10. सुझावत्मक (Suggestive)

11. नारेयुक्त (Slogan - oriented)

12. विशिष्ट (Specific)

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