प्रत्यक्ष विपणन (Direct Marketing)

प्रत्यक्ष विपणन

(Direct Marketing)

(Direct Marketing)

प्रत्यक्ष विपणन का अर्थ (Direct Marketing)

प्रत्यक्ष विपणन से तात्पर्य ऐसी विपणन प्रक्रिया से है जिसमें क्रेता और विक्रेता में प्रत्यक्ष संपर्क हो । दोनों के बीच सीधा संप्रेषण हो । इसके अंतर्गत क्रेता और विक्रेता के मध्य किसी भी प्रकार से मध्यस्थ का कोई काम नहीं होता क्योंकि इस प्रक्रिया में वस्तुएं एवं सेवाएं सीधी तौर पर विक्रेता के द्वारा क्रेता तक पहुंचाई जाती हैं ।

प्रत्यक्ष विपणन के रूप (Forms of Direct Marketing)

1. प्रत्यक्ष डाक पत्र भेजना (Direct Mail/Posting Letters)

2. मूल्य - सूची विपणन (Catalogue Marketing)

3. टेलीफोन द्वारा विपणन (TeleMarketing)

4. प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विपणन (Direct Response Marketing)

5. इन्टरनेट या ऑनलाइन विपणन (Internet or Online Marketing)

प्रत्यक्ष विपणन की विशेषताएं (Featurs of Direct Marketing)

1. लक्षित विपणन या लक्षित पहुंच (Targeted Marketing or Targeted Outreach)

2. क्रेता एवं विक्रेता के बीच स्वस्थ संबंध (Relationship between Buyers and Sellers)

3. प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया (Direct Response)

4. वैयक्तिकरण (Personalization)

5. किफायती (Cost effective)

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