भारत में उपभोक्ता वस्तुओं का विपणन (Marketing of Consumer Goods in India)

भारत में उपभोक्ता वस्तुओं का विपणन 

(Marketing of Consumer Goods in India)

Marketing of Consumer Goods in India

उपभोक्ता वस्तुएं (Consumer Goods) :- 

उपभोक्ता वस्तुएं वे वस्तुएं हैं जो पुनर्विक्रय के बजाय व्यक्तिगत उपयोग या उपभोग के लिए डिज़ाइन या उत्पादित किए जाते हैं। इनमें भोजन, कपड़े और घरेलू सामान जैसी रोजमर्रा की वस्तुओं से लेकर इलेक्ट्रॉनिक्स, उपकरण और व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद तक शामिल हो सकते हैं। ये वस्तुएं आम तौर पर व्यक्तियों द्वारा अपने उपयोग या आनंद के लिए खरीदी जाती हैं ।

उपभोक्ता वस्तुओं का विपणन (Marketing of Consumer Goods) :-

 उपभोक्ता वस्तुओं के विपणन में ग्राहकों की जरूरतों को समझना, आकर्षक उत्पाद बनाना, प्रभावी वितरण चैनलों का निर्धारण करना और लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और उनसे जुड़ने के लिए आकर्षक प्रचार रणनीति तैयार करना शामिल है। 

उपभोक्ता वस्तुओं का वर्गीकरण (Classification of Consumer Goods in Hindi)

1. सुविधा वस्तुएं (Convenience Goods)

2. शॉपिंग वस्तुएं (Shopping Goods)

3. विशिष्ट वस्तुएं (Speciality Goods)

1. सुविधा वस्तुएं (Convenience Goods) :- सुविधा वस्तुओं में उन वस्तुओं को शामिल किया जाता है जिनका उपयोग उपभोक्ता अपनी सुविधानुसार रोजमर्रा यानी दैनिक जीवन में करता है । जैसे :- दाल, चावल, घी, तेल, टूथपेस्ट इत्यादि । ये सारी वस्तुएं उपभोक्ताओं को उनके आस पास की दुकानों पर ही बहुत ही सुगमता से मिल जाती हैं । 

2. शॉपिंग वस्तुएं (Shopping Goods) :- शॉपिंग वस्तुओं में उन वस्तुओं को शामिल किया जाता है जिनको उपभोक्ता अपनी सुविधानुसार उसकी उपयुक्तता, गुणवत्ता, मूल्य व स्टाइल की तुलना करके खरीदता है । जैसे :- फर्नीचर, गहने, कपड़े, जूते इत्यादि ।

3. विशिष्ट वस्तुएं (Speciality Goods) :- विशिष्ट वस्तुएं वे वस्तुएं हैं जो विशेष गुण रखती हैं । इन वस्तुओं को आग्रह वस्तुएं (Insistence Goods) भी कहा जाता है । इस तरह की वस्तुएं अपने विशेष गुण के कारण ग्राहकों को अपनी तरफ आकर्षित करती हैं क्योंकि इनमें ब्रांड के नाम का विशेष महत्व होता है । जैसे :- टेलीविजन, घड़ी, कारें इत्यादि ।

उपभोक्ता वस्तुओं की विशेषताएं (Characteristics of Consumer Goods)

1. बड़े पैमाने पर उत्पादन (Production at Large Scale)

2. वस्तुओं की मांग निश्चित प्रकृति की होती है । (Demand of Goods have certain nature)

3. ग्राहक जगह - जगह पर फैले हुए हैं (Customer are spreaded Everywhere)

4. छोटी मात्रा में खरीददारी (Purchasing of Small Quantity)

5. प्रतिस्पर्धा (Competition)

6. बदलते हुए फैशन की चुनौतियां (Challenges of changing Fashion)

7. सामान्य उपभोक्ताओं को वस्तुओं की सीमित जानकारी (Ordinary Consumers have limited knowledge about goods)

8. उपभोक्ताओं की विभिन्न रुचियां व मनोभाव (Various interest of Consumers)

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