मीडिया नियोजन किसे कहते हैं ? (Media Planning in Hindi)

मीडिया नियोजन किसे कहते हैं ?

 (Media Planning in Hindi)

 (Media Planning in Hindi)

बाजार में उपलब्ध विभिन्न मीडिया चैनलों में से कंपनियों के द्वारा अपनी सुविधा अनुसार किसी भी मीडिया चैनल चुनाव करना ही मीडिया नियोजन है । जब कोई भी कंपनी मीडिया नियोजन करती है तो इस अवस्था में विभिन्न दो प्रकार के कार्यों को करती है :- 

1. बाजार का विश्लेषण

2. मीडिया चैनल की प्रभावशीलता का मूल्यांकन 

मीडिया नियोजन के मूल तत्व (Basic Elements of Media Planning)

1. रचनात्मक स्रोत 

• विषय

• संदेश

• अन्वेषण

2. विपणन स्रोत 

• वितरण का स्वरूप 

• बाजार बिक्री

• प्रतिस्पर्धी 

3. मीडिया स्रोत 

• मीडिया की लोकप्रियता 

• संदेश

• अन्वेषण

मीडिया ग्राहक के कार्य की अवधारणा (Concept of Media Buying Functions)

1. मीडिया नियोजनकर्ता की जानकारी प्रदान करना (Providing inside Information to the media planner)

2. मीडिया मूल्य के लिए बातचीत करना (To do negotiation for media price)

3. मीडिया वाहनों का चयन (Selection of media vehicles)

4. मीडिया वाहन प्रदर्शन की निगरानी (To do monitoring Vehicle performance)

5. अभियान के बाद मीडिया चुनाव का मूल्यांकन (Evaluation of the media choices after the campaign)

मीडिया नियोजन रणनीति (Strategy of Media Planning)

कंपनियों के द्वारा विज्ञापन उद्देश्यों को पूरा करने के लिए सर्वोत्तम विकल्पों और विधियों को चुनना होता है । विज्ञापन उद्देश्यों को पूरा करने के लिए निम्न रणनीतियों का उपयोग किया जाता है :- 

1. लक्षित दर्शक रणनीति (Target Audience Strategies)

2. भौगोलिक रणनीति (Geographic Coverage Strategies)

3. समय और अवधि की रणनीति (Time and Duration Strategies)

4. आकार और लंबाई की रणनीति (Size and length Strategies)

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