वितरण वाहिकाएँ या वितरण माध्यम किसे कहते हैं ? (Channels of Distribution in Hindi)

वितरण वाहिकाएँ या वितरण माध्यम किसे कहते हैं ? 

(Channels of Distribution in Hindi)

(Channels of Distribution in Hindi)

वितरण वाहिकाओं का अर्थ (Meaning of Distribution Channels)

वितरण वाहिकाओं से तात्पर्य एक ऐसे माध्यम से है जिसकी सहायता से उत्पादित वस्तुओं को निर्माता से पहुंचाया जाता है । इसे दूसरे शब्दों में व्यापारिक माध्यम (Trade Channels) भी कहा जाता है ।

उदाहरण :- Abc Ltd एक कंपनी है । जो जूते बनाने का काम करती है । यदि इस कंपनी ने एक निश्चित समय में मान लीजिए 15 लाख जूते बनाए । तो अब ये बात उत्पन्न हो जाती है कि इन जूतों को अब उपभोक्ता तक कैसे पहुंचाए । इस स्थिति में जब कंपनी उपभोक्ता तक अपने उत्पाद (जूते) पहुंचाने के लिए जिन माध्यमों का सहारा लेगी उन्हें वितरण वाहिकाएं या वितरण माध्यम कहा जायेगा । 

इन वितरण माध्यमों में तमाम तरह के थोक विक्रेता, एजेंसियां, ऑनलाइन वेबसाइट आदि को वर्तमान समय के अनुसार शामिल किया जा सकता है ।

वितरण वाहिकाओं की परिभाषा (Definition of Distribution Channels)

1. फिलिप कोटलर के अनुसार :- प्रत्येक उत्पाद विभिन्न विपणन मध्यजनों को परस्पर सुसम्बद्ध करने की चेष्टा करता है जो फर्म के लक्ष्यों को सर्वोत्तम तरीके से पूरा कर सकें । विपणन मध्यजनों का ऐसा सुसम्बद्ध समूह ही वाहिका (व्यापार वाहिका अथवा वितरण वाहिका) कहलाता है । 

2. मैकार्थी के अनुसार :- उत्पादक से उपभोक्ता तक उन संस्थाओं का कोई भी क्रम जिसमें मध्यस्थ या तो बिलकुल नहीं होते अथवा कितनी भी संख्या में हो सकते हैं, वितरण वाहिका कहलाता है । 

वितरण वाहिकाओं के कार्य (Functions of Channels of Distribution)

1. वित्त का प्रबंध करना (Managing Finance)

2. मूल्य निर्धारण करना (Pricing)

3. निर्णयों को नियमबद्ध करना (Routinization of Decisions)

4. संचार में सहायता करना (Aiding Communication)

5. संवर्द्धन क्रियाएं करना (Promotional Activities)

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