विज्ञापन प्रबंधन किसे कहते हैं ? (Advertisement Management in Hindi)

विज्ञापन प्रबंधन किसे कहते हैं ?

 (Advertisement Management in Hindi)

Advertisement Management in Hindi

विज्ञापन का अर्थ (Meaning of Advertising)

विज्ञापन से तात्पर्य कंपनी के द्वारा उपभोक्ताओं को उसके द्वारा उत्पादित वस्तुओं की गुणवत्ता एवं उपयोगिता की विधिवत जानकारी देने से है । जिसके अंतर्गत कंपनी के द्वारा बाजार में अपनी प्रतिद्वंदी कंपनियों से अपने उत्पाद की ओर उपभोक्ताओं या ग्राहकों का ध्यान आकर्षित किया जाता है । 

जैसे :- देश में संचार के क्षेत्र में रिलायंस जिओ, एयरटेल और वोडाफोन - आइडिया ये तीन कंपनियां हैं । इनमें से जब कोई कम्पनी अपने प्लान रिचार्ज प्लान के बारे में ग्राहकों को बताती है तो उस कंपनी का यह उद्देश्य होता है कि अधिक से अधिक ग्राहक उसकी कंपनी के प्लान को खरीदें । इस प्रक्रिया में कंपनी के द्वारा अपने उत्पाद यानी प्लान के बारे में ग्राहकों को जानकारी देना विज्ञापन कहलाएगा ।

विज्ञापन शब्द ' वि ' तथा ' ज्ञापन ' शब्दों से मिलकर बना है । ' वि ' का अर्थ है ' विशेष ' या ' विशिष्ट ' तथा ' ज्ञापन ' का अर्थ ' जानकारी देने ' से है । इस प्रकार विज्ञापन का अर्थ ग्राहकों या उपभोक्ताओं को कंपनी के द्वारा अपने उत्पाद के संबंध में विशेष या विशिष्ट जानकारी देने है । 

विज्ञापन की परिभाषा (Definition of Advertising)

1. डॉ. बर्डन के अनुसार :- विज्ञापन में सभी क्रियाएं सम्मिलित की जाती हैं जिनके अनुसार दृश्य या मौखिक संदेश जनता को सूचना देने के उद्देश्य से तथा उन्हें या तो किसी वस्तु को खरीदने के लिए प्रभावित करने हेतु या पूर्व निश्चित विचारों, संस्थाओं अथवा व्यक्ति के प्रति झुक जाने के उद्देश्य से संबोधित किए जाते हैं ।

2. वुड के अनुसार :- विज्ञापन जानने, स्मरण रखने तथा क्रय करने की एक विधि है ।

3. बालिंग के अनुसार :- विज्ञापन को वस्तु या सेवा की मांग उत्पन्न करने की कला कहा जा सकता है ।

विज्ञापन की विशेषताएं (Characteristics of Advertising)

1. विज्ञापन सदैव अव्यक्तिगत होता है ।

2. विज्ञापन के द्वारा संदेश सार्वजनिक रूप में जनसाधारण तक पहुंचाया जाता है ।

3. संदेश पहुंचाने का व्यापक माध्यम ।

4. विज्ञापन का संदेश लिखित, दृश्य तथा मौखिक तीनों रूपों में हो सकता है ।

5. विज्ञापन सदैव निश्चित विज्ञापन के द्वारा किया जाता है ।

विज्ञापन के उद्देश्य (Objectives of Advertising)

1. विक्रय वृद्धि करना (To Increase Sales)

2. नए नए बाजारों का सृजन एवं विकास करना (To Create and Develop new Market)

3. उपभोक्ता को शिक्षित करना (To Educate the Consumer)

4. विक्रेता को सहायता देना (To Supplement Salesman)

5. नवनिर्मित वस्तुओं एवं सेवाओं की जानकारी देना (To Introduce new Product or Services)

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