विज्ञापन किसे कहते हैं ? (Advertising in Hindi)

विज्ञापन किसे कहते हैं ?

(Advertising in Hindi)

(Advertising in Hindi)

विज्ञापन का अर्थ (Meaning of Advertising) 

विज्ञापन से तात्पर्य व्यवसाय द्वारा उत्पादित वस्तुओं एवं सेवाओं के संदर्भ ग्राहकों एवं उपभोक्ताओं को विशेष रूप से सूचित करने से है । इसके अंतर्गत जब कोई भी उत्पादन होता है तो उस उत्पाद की सूचना ग्राहक को भी हो इसलिए ग्राहक तक उत्पाद की गुणवत्ता, रंग, आकार, वजन आदि से संबंधित सूचनाएं विज्ञापन के रूप में पहुंचाई जाती हैं । 

यदि विज्ञापन शब्द का विश्लेषण किया जाए तो हमें देखने को मिलता है कि यह वि + ज्ञापन के संयोग से बना है । वि का अर्थ ' विशेष ' (Special) होता है और ज्ञापन का अर्थ ' ज्ञान कराना ' या ' सूचना देना ' (To notify) से लगाया जाता है । इस प्रकार कहा जा सकता है कि विज्ञापन का अर्थ विशेष रूप से सूचना देने से है । 

विज्ञापन की परिभाषा (Definition of Advertising)

1. विलियम जे. स्टेंटन के अनुसार :- विज्ञापन में ऐसी सब क्रियाएं सम्मिलित की जाती हैं जो कि एक वस्तु, सेवा या विचार के बारे में किसी समूह को कोई अवैयक्तिक, मौखिक या दृश्यगत एवं खुले रूप से प्रायोजित संदेश प्रस्तुत करने से संबंधित हैं।

2. अमेरिकन पत्रिका एडवरटाइजिंग एज के अनुसार :- विज्ञापनकर्ता की इच्छा के अनुसार कार्य करने के लिए विवश करने के उद्देश्य से विचार, सेवा या वस्तु के संबंध में सूचना का फैलाव विज्ञापन कहलाता है । 

3. सी. एल. बॉलिंग के अनुसार :- विज्ञापन को वस्तु या सेवा की मांग उत्पन करने की कला कहा जाता है ।

विज्ञापन की विशेषताएं (Characteristics of Advertising)

1. सार्वजनिक प्रस्तुतिकरण (Public Presentation)

2. अवैयक्तिक (Impersonal)

3. विज्ञापन द्वारा भुगतान (Payment by Advertising)

4. दृश्यमान या मौखिक (Vissible or Oral)

5. स्पष्टीकरण (Clarification)

6. क्रय प्रेरणा (Buying Motives)

विज्ञापन के उद्देश्य (Objectives of Advertising)

1. सभी विक्रय कार्य करना (To do entire Selling job)

2. ब्रांड वरीयता बनाना (To Build Brand Preference)

3. उपभोक्ताओं को याद दिलाना (To Remind the Consumers)

4. मध्यस्थों को वस्तु बेचने के लिए विवश करना (To Force Middleman to Handle the Product)

5. नई वस्तु को आरंभ करना तथा परिवर्तनों के बारे में सूचित करना (To Introduce New Product and Inform about Changes)

6. प्रतियोगी विज्ञापनों को प्रभावहीन करना (To Neutralize Competitor's Advertising)

7. मध्यस्थों एवं विक्रयकर्ताओं के नैतिक स्तर को उठाना (To Improve the Morale of Dealers and Salesman)

8. विचारयुक्त क्रय करना तथा क्रेताओं को नए प्रयोगों की जानकारी देना (To Provide Rationalization for Buying and To Acquaint Buyers with new uses)

विज्ञापन के प्रकार (Types of Advertising)

1. वस्तु एवं संस्थागत विज्ञापन (Product and Institutional Advertising)

• समर्थक संस्थागत विज्ञापन (Patronage Institutional Advertising)

• जनसंपर्क संस्थागत विज्ञापन (Public relation Institutional Advertising)

• जनसेवा संस्थागत विज्ञापन (Public Service Institutional Advertising)

2. प्राथमिक एवं चुनिंदा मांग विज्ञापन (Primary and selected Demand Advertising)

3. प्रत्यक्ष एवं अप्रत्यक्ष कार्य विज्ञापन (Direct and Indirect Action Advertising)

4. राष्ट्रीय एवं स्थानीय विज्ञापन (National and Local Advertising)

5. उपभोक्ता, औद्योगिक व व्यापारिक विज्ञापन (Consumer, Industrial and Trade Advertising)

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