विपरण अवधारणा किसे कहते हैं ? (Marketing Concepts in Hindi)

विपरण अवधारणा किसे कहते हैं ? 

(Marketing Concepts in Hindi)

(Marketing Concepts in Hindi)

विपणन अवधारणा का अर्थ (Meaning of Marketing Concept)

विपणन से तात्पर्य एक ऐसी प्रबंधकीय प्रक्रिया से है जिसके अंतर्गत उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं के अनुरूप वस्तुओं का उत्पादन किया जाता है तथा उन्हें संतुष्टि प्रदान करके उचित लाभ कमाया है ।

विपणन अवधारणा की परिभाषा (Definitions of Marketing Concept)

1. विलियम जे. स्टेंटन के अनुसार :- अपने पूर्णतम भाव में विपणन अवधारणा एक व्यावसायिक दर्शन है जो यह बताता है कि ग्राहकों की आवश्यकता तथा संतुष्टि एक कंपनी के अस्तित्व का आर्थिक व सामाजिक औचित्य है । परिणामस्वरूप उत्पादन, इंजिनियरिंग एवं वित्त और विपणन में भी कंपनी के सभी क्रिया कलापों द्वारा सर्वप्रथम यह निर्धारण किया जाना चाहिए कि उपभोक्ताओं की आवश्यकताएं क्या हैं और तत्पश्चात उचित लाभ कमाते हुए उन आवश्यकताओं की संतुष्टि की ओर ध्यान केंद्रित करना चाहिए ।

2. ए. फेल्टन के अनुसार :- विपणन अवधारणा एक दर्शन है जो कि व्यवसाय के संचालन में लागू की जाती है जिसमें ग्राहक एवं उपभोक्ता की आवश्यकताएं सर्वाधिक महत्वपूर्ण होती हैं । यह आवश्यकताएं के प्रत्येक कार्य तथा समस्त योजना के लिए पृथक नियोजन संचालन करेंगी जिनका लक्ष्य पूर्व निर्धारित लाभ उद्देश्यों को प्राप्त करना है ।

3. कंडीफ, स्टिल एवं गोवोनी के अनुसार :- मूलतः विपणन अवधारणा एक ऐसा प्रबंध दर्शन है जो इस विचार को अपनाने वाली कंपनियों के विपणन प्रयासों के प्रबंध को प्रभावी ढंग से प्रभावित करता है ।

विपणन अवधारणा की विशेषताएं अथवा मान्यताएं (Characteristics or Assumptions of Marketing Concept)

1. ग्राहकोन्मुखी (Customer - Oriented)

2. उचित लाभ (Reasonable Profits)

3. बाजार अध्ययन (Marketing Study)

4. संतुष्टि से लाभ (Profit thorough Satisfaction)

5. व्यवसाय दर्शन (Business Philosophy)

6. विपणन का सार (Essence of Marketing)

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