उत्पाद नियोजन किसे कहते हैं ? (Product Planning in Hindi)

उत्पाद नियोजन किसे कहते हैं ? 

(Product Planning in Hindi)

(Product Planning in Hindi)

उत्पाद नियोजन के अर्थ (Meaning of Product Planning) :- 

उत्पाद नियोजन से आशय फर्म के द्वारा उत्पादित की जाने वाली वस्तु या उत्पाद के बारे में विस्तृत योजना बनाने से है । जब कोई भी कंपनी उत्पाद नियोजन करती है तो निम्न बातों का निर्धारण करती है ।

1. उत्पाद कब किया जाए ?

2. उत्पाद कितनी मात्रा में की जाए ?

3. उत्पाद का आकार क्या होना चाहिए ?

4. उत्पाद का भार क्या होगा ?

5. उत्पाद का ब्रांड क्या होगा ?

6. ब्रांड की पैकिंग क्या होगी ?

इन सभी उपरोक्त 6 बातों का निर्धारण किया जाना ही उत्पाद नियोजन कहलाता है ।

उत्पाद की परिभाषा (Definitions of Product Planning)

1. विलियम. जे. स्टेंटन के अनुसार :- उत्पाद नियोजन एक फर्म के सम्पूर्ण विपणन का प्रारंभ बिंदु है । 

2. कार्ल एच. टिटजिन के अनुसार :- नए उत्पादों के संबंध में खोज, जांच - पड़ताल, विकास एवं उनका वाणिज्यीकरण, वर्तमान शक्तियों में सुधार तथा सीमांत या अलाभकारी मदों का परित्याग करने से संबंधित क्रियाओं को चिन्हित करना एवं उनका परिविक्षण करना वस्तु - नियोजन कहलाता है ।

3. मैसन एवं रथ के अनुसार :- एक उत्पाद के जीवन में उसके जन्म (उत्पत्ति) से लेकर उसका कंपनी की उत्पाद - पंक्ति से परित्याग तक के नियोजन, निर्देश एवं नियंत्रण की सभी स्थितियां उत्पाद नियोजन कहलाती है ।

उत्पाद नियोजन की विशेषताएं (Characteristics of Product Planning)

1. उत्पाद करने से पूर्व जांच पड़ताल ।

2. उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने वाली बातों का पता लगाना ।

3. उत्पाद पंक्तियों (Product Line) में फेर - बदल करने का निर्णय लेना ।

4. यदि वर्तमान उत्पाद में कुछ परिवर्तन करने से उसकी मांग में वृद्धि होने की संभावना है तो इस संबंध में तर्कों को एकत्र करना एवं उनके अनुरूप उत्पादों में परिवर्तन करना उत्पाद नियोजन में आता है ।

5. उत्पादन नियोजन विपणन कार्यक्रम का प्रारंभिक बिंदु होता है ।

6. अलाभकर वस्तुओं के बारे में सूचनाएं एकत्रित करके यदि भावी लाभदायकता की संभावना रहे तो उनके उत्पाद को बंद करना ।

उत्पाद नियोजन के तत्व (Elements of Product Planning)

1. उत्पाद निर्णय (Product Decision)

2. उत्पाद का नाम (Product Name)

3. उत्पाद रंग (Product Colour)

4. उत्पाद की डिजाइन व आकार (Product Design and Size)

5. उत्पाद का मूल्य (Product Price)

6. उत्पादों की ब्रांड, पैकेजिंग तथा लेबलिंग (Product Brand, Packaging and Labeling)

7. उत्पाद की किस्म (Quality of the Product)

8. उत्पाद शैली (Product Style)

9. नए प्रयोगों की खोज (Investigation of New Experience)

10. उत्पाद नवाचार (Product Innovation)

उत्पाद नियोजन का महत्व (Importance of Product Planning)

1. विपणन कार्यक्रम का आधार (Basis of Market Programme)

2. सामाजिक उत्तरदायित्व को निभाना (Shoulding Social Responsibility)

3. उपक्रम की लाभ क्षमता में वृद्धि (Increase in Profit Capacity of the Enterprise)

4. उपक्रम के साधनों का सर्वोत्तम उपयोग (Optimum Utilization of Enterprise Resources)

5. प्रबंधकीय कुशलता में वृद्धि (Increase in Managerial Capacity)

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